Con motivo de los Juegos Olimpios de 2024 que están a punto de celebrarse en París, la marca deportiva Adidas presentaba días atrás una campaña publicitaria de la reedición de sus famosas SL72, las deportivas que usaron los deportistas olímpicos en Munich en el año 72. Sus modelos eran el rapero A$AP Rocky, la influencer Sabrina Lan y la supermodelo Bella Hadid. Y de esta campaña que se presentó a bombo y platillo en Nueva York las cosas le salieron mal por todos los lados y en cuestión de días tuvo que ser retirada de todas partes.
La presencia de Bella Hadid
La elección de Bella Hadid como imagen de las deportivas fue la más evidente de las polémicas en torno a todo esto. Cada marca que colabora con ella -que últimamente no son muchas ya que desde hace tiempo se apartó de su trabajo para centrarse en su salud- sufre un intento de boicot mediático ya que la hermana de Gigi ha apoyado abiertamente al pueblo palestino no solo desde el intensificación del asedio de Gaza del pasado 2023, sino desde mucho antes.
Bella Hadid, la presencia polémica de la campaña | Foto: X]La supermodelo es hija del arquitecto Mohamed Hadid, de origen palestino y que creció como refugiado en Siria por este mismo conflicto armado iniciado en 1947 -porque esta invasión del territorio palestino no es precisamente cosa de hace unos meses-. Gigi Hadid ha aparecido en los últimos años en manifestaciones en defensa de Palestina e incluso en el último Festival de Cannes salió a darse un paseo para ser fotografiada con un vestido confeccionado con el tejido de los 'keffiyeh' (pañuelos comúnmente conocidos como palestinas).
Esto le costó a lo largo de los últimos años un conflicto incluso con el propio gobierno de Israel, quien acusó tanto a Bella como a Gigi Hadid de antisemitismo por su apoyo al pueblo palestino : "Cuando celebridades como Bella Hadid abogan por arrojar judíos al mar, están abogando por la eliminación del Estado judío. Este no debería ser un problema palestino-israelí. Esto debería ser un problema humano. Debería darte vergüenza", le decían en 2021 tras acudir a una manifestación en Nueva York.
Firme en su pensamiento, la supermodelo lo ha dejado claro en más de una ocasión que no dejará de decir lo que piensa y defender a quien considere a pesar de que eso tenga consecuencias para ella: " No me importa perder trabajos como modelo por defender a Palestina ", y aunque las consecuencias no solo sean profesionales: " He recibido cientos de amenazas de muerte diarias, me han hackeado el teléfono y mi familia está en peligro ".
Por ello, la desaparición de esta campaña de la noche a la mañana en cuanto comenzaron las críticas a la presencia de Bella Hadid hicieron que todos vinculasen este hecho con ella y una lectura que ha dado lugar al movimiento #BoicotAdidas : si Adidas retiraba la campaña por las críticas a la presencia de Bella Hadid por parte de los pro-israelís, por lo tanto la firma no estaba a favor del pensamiento de la supermodelo y ni se mostraba crítico con los ataques contra los cviles palestinos que mueren cada día.
Los Juegos Olímpicos del 72
Pero más allá de terremoto que supone la presencia de Bella Hadid como imagen de cualquier marca -no es la primera vez que se han difundido rumores de marcas muy conocidas cancelaron contratos con ella desde el pasado 2023-, lo cierto es que el propio modelo escogido para reeditar este 2024 por los Juegos Olímpicos tampoco ha estado exente de polémicos.
Como decíamos al principio del artículo, se trata del modelo SL72, las deportivas que usaron los deportistas olímpicos en los juegos celebrados en Munich ese año. Pero lejos de ser recordados por sus hazañas deportivas, los Juegos de la XX Olimpiada se recuerdan por el asesinato de 11 deportistas israelíes y un policía alemán tras un secuestro en el que el grupo terrorista Septiembre Negro solicitaba la liberación de más de un centenar de presos palestinos. Es decir, unos Juegos Olímpicos ya marcados por el histórico conflicto entre Israel y Palestina, ahora más presente tras el aumento vélico a raíz del ataque de Hamás a Israel en octubre de 2023.
Las disculpas de Adidas
Sea como fuere, ni la presencia de Bella Hadid denunciada por el propio Gobierno de Israel ni el recuerdo del Juegos Olímpicos marcados por la muerte de 11 deportistas israelíes acabó gustando mucho y por un lado -proisraelíes- y por otro -propalestina- las críticas no dejaron de echar más leña al #BoicotAdidas. Tras esto, la marca emitió un escueto comunicado pidiendo disculpas: " Somos conscientes de que se han establecido conexiones con eventos históricos trágicos, aunque sean completamente involuntarios, y pedimos disculpas por cualquier malestar o angustia causadas ". Ahora Bella Hadid podría tomar acciones legales contra la marca y esta ha caído en bolsa un 2%.
