Poco puede conocerse de una de las marcas más antiguas de Australia. Fundada en 1838 por David Jones, un empresario de la élite social del momento de la ciudad, empezó su andadura en el mundo de la moda como algo único y exclusivo de clase social alta.
Miranda Kerr con minivestido metalizado en la pasarela de Sydney, 2013Pese a rivalizar duramente con las cadenas de moda textil más contemporáneas y modernas, la firma David Jones ha sabido adaptarse a los cánones del momento y las necesidades de la sociedad. De ahí su larga trayectoría.
En el año 1890 nació su primer catálogo; y con él llegó la gran expansión. Ampliando sus colecciones y sus líneas, en 1906 pasa a ser una compañía de dominio público. Aunque la Segunda Guerra Mundial le supondrá un duro golpe, ya que empieza a perder material y gran parte de su personal de trabajo.
Adaptación a las nuevas tendencias
Implicada en varias causas de remodelación de la ciudad de Sydney y de grandes visitantes de las coronas europeas más importantes, David Jones se codea con la alta costura desde sus inicios. Aunque, con el paso del tiempo, se ha tenido que adaptar a las nuevas tendencias de compra y consumo.
Por eso es muy normal encontrar productos de todo tipo en su portal web, desde donde comercializa a mayor escala. Moda femenina, masculina, juvenil y de trajes de baño; la línea de cosméticos, productos de belleza y de aseo beauty; línea de hogar, decoración en general, accesorios... Todo un catálogo bien completo para cualquier rincón de tu casa.
Miranda Kerr entre sus aliadas
En el año 2008 se dedicó a crear una American Express exclusiva para sus clientes. Con ella, las compras de la firma serían más cómodas y permitirían llevar un David Jones en la cartera en todo momento. Aunque sirviera para pagar.
Traje de fiesta en dorado con pedrería de la colección de 2011La moda ultrafemenina que le caracteriza también ha tenido su inclusión en aspectos más juveniles y modernos gracias, en parte, a una estética actualizada y a sus rostros más conocidos. Sus acuerdos comerciales con firmas más deportivas y chic, como Quicksilver y Roxy en 2010, marcaron la nueva pauta para conseguir un mejor acceso a estos estratos sociales más jóvenes.
La supermodelo Lauren Hutton protagonizó las campañas que se realizaron durante los años 1997 y la entrada en el nuevo siglo hasta 2001. Más tarde, desde el año 2012, empezó a ser la australiana Miranda Kerr quien se encargaría de patrocinar la marca.
Uno de los factores de que haya más gente que conozca sus prendas es, sin lugar a dudas, ese protagonismo que la modelo de Victoria Secret tiene en sus últimas campañas. Siempre asociada la firma con el lujo y el glamour, David Jones amplia mercado gracias a sus top de portada.
Figuras ultra femeninas
Sus desfiles en Sydney no dejan indiferente a nadie. En ellos se muestra la faceta más femme fatale que transmiten sus looks sexy. El estilo lujoso y exclusivo acompaña a la pasarela gracias a sus curvas más femeninas y elegantes.
Mini vestidos metalizados, otros de fiesta con escotes arriesgados, vestidos de gala con gasas o tules vaporosos, piezas de noche con transparencias... Incluso su colección para trajes de baño se arriesgan con una silueta muy marcada y sexy, como sus bikinis en clave mini o sus trikinis.
Otros materiales empleados como el vinilo, las plumas o el encaje forman parte de su séquito de diseños. Con este tipo de estilo se muestra a una mujer fuerte y poderosa, segura de sí misma y sin miedo a los clichés.
Negros, platas, rojos y dorados son las tonalidades más intensas que se aprecian en sus colecciones de temporada dedicadas a otoño e invierno. Mientras que los colores más vivos, descendientes del azul, el naranja y el blanco son el predominio de las líneas presentadas para primavera y verano. Una selección de piezas que se ajustan a cada estación, acompañadas de un color adaptado a ellas.
El interior también se viste
Muchas de sus piezas están inspiradas en una época más futurística, gracias a esos grises metalizados estampados en mini vestidos de lúrex o vinilo. Estos son un must en todas sus colecciones, ya que reivindican la figura femenina por encima del diseño, mostrando unas piernas largas y sin complejos.
Campaña de la colección de Navidad para 2016Su línea de ropa interior también es una de las más conocidas y codiciadas. Entre sus modelos destaca uno de los más populares de entre sus diseños, el mismo que lució Miranda Kerr en su primera campaña para la firma David Jones: un conjunto de encaje en azul oscuro con una forma simple, pero adaptable al contorno femenino.
Para fiestas, compromisos o en los momentos más íntimos se puede vestir de David Jones. Aunque estas no son las únicas ocasiones, sino que también existen modelos adaptados para el día a día.
En el caso femenino, blazers, faldas sobre la rodilla con vuelo y blusas con estampados sencillos son la elección perfecta. Mientras que para ellos, un traje de oficina y hecho a medida -que es una de las posibles opciones que ofrece la casa- es perfecto para un estilo más informal.
