Forever 21

Forever 21 es una cadena de tiendas de ropa low cost que tuvo su origen en Los Ángeles, (California) en 1984, con la apertura de un primer negocio por parte de Do Won Chang, que recibió el nombre de Fashion 21. Desde entonces, esta cadena de ropa no ha hecho más crecer, ofreciendo prendas de ropa a mujeres jóvenes, adolescentes y también a hombres, aunque poco a poco han ido creando nuevas marcas para acaparar un grupo de público objetivo mayor.

Historia

1984: Año en que se abrió la primera tienda de Forever 21, pero bajo el nombre de Fashion 21 por parte de Do Won Chang en Figueroa Street en Los Ángeles (California) en un local de tan sólo 84 m2. Durante el primer año, las cifras aumentaron de los 35.000$ a los 700.000$, lo que hizo que el propietario se decidiera a ir abriendo nuevas tiendas cada seis meses, además de producirse el cambio de nombre al definitivo Forever 21.

1989: Forever 21 lleva abiertas once tiendas, siendo una de ellas la primera que se abre en un centro comercial en el Panorama Mall en Panorama City (California), aumentando de esta manera el tamaño de sus tiendas hasta los 460 m2. Desde entonces, es más fácil encontrar las tiendas de Forever 21 en grandes centros comerciales a lo largo de todo Estados Unidos.

1995: Se produce la primera apertura de una tienda Forever 21 fuera de California, concretamente en el Mall of the Americas en Miami (Florida). A partir de entonces, se abrieron tiendas cada seis meses a lo largo de todo el país, alcanzando un total de 40 tiendas de esta marca a finales de 1997.

1999: La marca de moda Forever 21 abre su primera tienda con un diseño prototipo dentro de un centro comercial, que a partir de entonces tomarán todas las tiendas de la firma, siendo la primera experiencia con el local de Northridge Fashion Center en California, que aumentó su tamaño hasta los 840 m2.

2001: Con un drástico aumento de las tiendas de Forever 21, en este año se abrió la primera tienda bandera o emblemática bajo el nombre XXI, en varias ciudades como Texas, Miami, Los Ángeles, Chicago y Edmonton en Canadá. El tamaño medio de estas tiendas XXI es de unos 7.300 m2, ofreciendo en un mismo lugar diversión y un excitante ambiente donde puedes encontrar lo último en moda.

2005: Desde el año 2002, Forever 21 se encuentra entre las 50 empresas más importantes de Los Ángeles, mientras que en 2005 fueron 355 tiendas las que se inauguraron a lo largo de todo el país, bajo las distintas marcas de la firma, como son Forever 21, Forever XXI, For Love 21 y Gadzooks.

2006: Este año se abre la "flagship store" más grande hasta el momento, con más de 12.000 m2 y dos plantas en Pasadena (California), donde clientes de cualquier edad y estilo pueden encontrar prendas de ropa a unos precios bastante asequibles.

2010: Se abre la primera tienda de Forever 21 en Europa, concretamente en el Jervi Shopping Centre en Dublín (Irlanda), mientras que la segunda apertura europea fue en Birmingham (Reino Unido). Pero la principal apertura tuvo lugar en julio de 2011 en Londres, con la apertura de la tienda de la marca en Bond Street, donde había gente esperando desde primera hora de la mañana.

2011: Se abre la primera tienda de Forever 21 en España, concretamente en Barcelona en el Centro Comercial La Maquinista, y se espera que en estos meses se abran nuevas tiendas en otras ciudades españolas.

Público Objetivo

Aunque en un primer momento era una firma de moda enfocada a un público juvenil, incluso adolescente, poco a poco se ha ido abriendo a nuevos clientes, sobre todo a partir de la creación de nuevas marcas dentro de Forever 21, como son las siguientes:

Forever 21: la firma original que pone a la venta ropa para mujeres jóvenes, incluyendo accesorios, bañadores, lencería, bolsos y zapatos. Estas prendas se basan en las tendencias que se llevan tanto en Asia como en Estados Unidos y sus precios son muy asequibles, sobre todo en Norteamérica, puesto que al pasarlos a euros, resultan un poco más caros que no que nosotros consideramos "low cost" si lo comparamos con los precios de otras tiendas como H&M o Primark.

XXI Forever: son las grandes tiendas de la firma, es decir, las más emblemáticas o "flagship store" que superan los 7.300 m2.

For Love21: es una tienda estilo boutique francesa que se ciñe a la venta de accesorios para mujer, como son bolsos, zapatos, cosméticos, etc.

Forever 21+: al igual que han hecho otras firmas, Forever 21 tiene su propia marca para mujeres con tallas grandes, que en un principio se llamó Faith 21.

Love 21: una línea para mujeres urbanas y modernas, pero enfocada a un público objetivo con edades superiores a los 21 años, un poco más formal, que incluye prendas de moda premamá.

Forever 21 Girls: al contrario que la anterior, esta firma está enfocada a niñas pre-adolescentes, llamada en un primer momento HTG81.

21Men: en un primer momento llamada Heritage 1981 Men, es una línea exclusiva de moda masculina, a precios low cost, al igual que las líneas femeninas.

Tipo de Moda

Los catálogos de Forever 21 están principalmente enfocados a un público joven, pero hay prendas que puedes ponerte sin ningún problema más allá de esta edad, como sus camisetas, vestidos, pantalones, etc. Además, como hemos indicado anteriormente, hay diversas firmas o líneas dentro de la marca que están enfocadas a públicos con edades superiores, que en ocasiones nos recuerdan a las propuestas de firmas como Zara o Mango.

Pero donde tiene un público más fiel es en las líneas más juveniles, con adolescentes y pre-adolescentes vistiendo sus prendas, donde los shorts, el color, los taconazos o los tops son las propuestas principales en sus catálogos, aunque eso sí, siempre con el espíritu de moda americana, que rebosa por todas partes.

Además, como es un firma creada en California, puedes imaginarte que estos aires de verano, sol, surf, las ideas que nos hacemos de la "California Girl" están incluidas en sus propuestas, aunque cabe destacar, que desde que comenzaron su apertura en Europa, su estilo en estos países se ha ido cambiando para adecuarse a la moda de estos países.

No sólo puedes encontrar prendas de ropa, sino que Forever 21 nos presenta todo tipo de accesorios, desde zapatos, tanto casual como de fiesta, pasando por bolsos, bisutería, gafas de sol, medias o complementos para el pelo. A todo esto hay que sumar las colecciones de baño que lanzan, o las de noche y más fiesteras para lograr tus looks más glamourosos a precios low cost.

Aunque como ya hemos indicado, los precios de estas prendas de Forever 21 puede que no se consideren low cost en Europa, ya que estamos acostumbrados a precios más bajos para este tipo de firmas, puesto que H&M o Primark, ofrecen también moda a precios más asequibles. Aunque estos mismos precios en dólares son más bajos, pero al producirse el cambio a euros, suben considerablemente.

Forever 21 es una marca que ha crecido como la espuma en menos de 20 años, comenzando con una pequeña tienda en California, para acabar con negocios por todo el mundo, con moda asequible y sobre todo, muy juvenil.