El vaquero es una de nuestras piezas infalibles. Todo el mundo tiene, o al menos debería tener, en su armario. Ya se la temporada que sea, el denim es una de las claves para ir cómodo y siempre perfecto. Pero muy pocas son las firmas de ropa que tienen la validez de emprendedoras y difusoras exclusivas de la moda de este tejido tan básico.
Rita Ora con bomber de la colección Reversible Tour de O/I 2014Nacido entre canales
La casa G-Star Raw es fundada en 1989 en Holanda, por el visionario Piere Morrisset. Con el paso de los años, su trabajo se ha visto recompensado con creces. Y es que a este diseñador y empresario se le atribuye el título de cirujano del denim. Por algo será.
Para la firma holandesa, el concepto que tienen de sí mismos es el de crear el vaquero urbano de lujo, tal y como firman en sus propias casas. Calidad y acabados únicos son los que hacen de G-Star Raw una marca con carácter y mucha personalidad. Sus bordados, los acabados, las texturas, los efectos, el colorido... todo ello forma parte de la historia privada de la firma, ya que tienen una manera única de realizar su trabajo.
A sus tiendas propias las podemos encontrar con gran facilidad en unos diez países europeos, africanos y asiáticos. Aunque su presencia en tiendas multimarca es mucho más abundante. Así como la fabricación y dedicación en sus más de 28 factorías repartidas por medio mundo, que alcanzan un total de trabajadores que supera los 30.000.
Tejidos históricos
El tejido raw es uno de los más peculiares y característicos de la casa, de ahí parte de su nombre. Por eso el vaquero es el material fetiche de G-Star- Raw, solo ellos son capaces de adaptarlo a cualquier temporada. Así como sus modelos más icónicos. Todos ellos siguiendo la vanguardia, la transformación juvenil, las colecciones más modernas y el toque cosmopolita y urbano.
Uno de sus legendarios modelos lo fue gracias a una utilidad práctica: la ventaja que suponía llevarlo puesto durante horas y que no resultara incómodo o poco adaptable. No fue su estética ni la crítica, ya que de ser por ambas el vaquero Elwood habría sido todo un fracaso en la historia de G-Star Raw -que en efecto así fue durante su primer año de vida-.
Al principio fueron un fiasco empresarial, ahora son el emblema de la casa. Su origen y nombre lo deben al mundo del motociclismo. El motorista Mike Helwood fue la persona en la que Morrisset se fijó para firmar y apodar este modelo. El creador vio un día a un motorista bajarse de su vehículo y comprobó que sus pantalones, tras un largo recorrido de horas sentado y encorvado sobre el manillar, se adaptaban a su cuerpo perfectamente.
Magnus Carlsen para la temporada Primavera/Verano de 2014El diseño que creó tenía un aspecto arrugado y poco atractivo visualmente, puede que esa fuera la razón primera de que su vaquero naciera con las horas contadas. Además de su tallaje, aparecía con rodilleras marcadas y que hacían que el pantalón pareciera deformado. Al poco tiempo, sin saberse muy bien la causa ni quién comenzó el fenómeno, el creador recibió una llamada de su hijo pidiéndolo que le mandara más modelos como el vaquero Elwood porque, de la noche a la mañana, había sido todo un éxito. La razón: se amoldan al cuerpo y son ultra cómodos. Toda esta historia tuvo lugar en el año 1996, fecha desde la cual G-Star RAw ha seguido creciendo en ventas y adictos.
La marca no solo se dedica al diseño de ropa de calidad y lujo basándose en los materiales del denim, sino que ha creado toda una empresa de la innovación y la creación artística a su alrededor. Otras de sus creaciones y colaboraciones conocidas son la cámara de fotos G- Star: RAw Leica que saldrá en el verano de 2017 con un aire muy vintage, la colección de mobiliario Jean Prouvé Raw, el todoterreno Raw Defender de Land Rover, la reinvención de los barcos que circulan por los canales de Ámsterdan Raw Ferry, la bicicleta legendaria de Raw Cannondale o el cognac Raw Flask.
Alma concienciadora
Aunque no todo lo que ha hecho ha sido para felicitar su comportamiento. Mientras que la firma se dedicaba a promocionarse como una de las pocas empresas internacionales que tenía una fabricación 100% libre de tóxicos, Greenpeace lanzó un informe donde denunciaba esta promoción falsa. Lo que se descubrió fue que, a pesar de firmar un tratado donde se comprometían a hacer todo lo posible por restar sus efectos nocivos contra el medio ambiente, G-Star Raw en realidad solo minimizó una parte de esos tóxicos en un porcentaje muy bajo.
Tras hacerse público esto en el año 2012, la casa sí que empezó a ser más responsable y eficiente con sus procesos de producción. Además, junto con la organización Plastic Soup Foundation, se firmó un pacto conjunto con el que se comprometían a terminar con el uso de la microfibra. Este es uno de los componentes básicos de casi todas las empresas textiles, pero que acaba siendo desechada y poco sostenible.
Leonor Watling enla inauguración de la tienda G-Star RAw de MadridIconos
Los vaqueros tapered fit son una de sus colecciones que más ha crecido con el paso del tiempo. Reinventando distintas aplicaciones y modelos, tanto para la línea de hombre como para la de mujer, estos pantalones se adaptan a casi cualquier necesidad básica.
Algunos de sus colaboradores, a los cuales etiqueta de amigos de la firma en su portal web, son el músico Sergio Pizzorno y la actriz Keenan Kampa (2013), los DJ Skrillex (2013) y Afrojack con su vaquero de piel (2013-2017), el ajedrecista Magnus Carlsen (2010-2014), la modelo Lily Cole (2014), el diseñador Marc Newson (2014), el productor y cantante Pharrell Williams (2017) o la actriz Liv Tayler.
Aunque dos de sus fieles seguidoras son Cara Delevigne y Rita Ora. Ambas han llevado sus modelos en repetidas ocasiones, colaborando en alguna que otra campaña de manera superficial. A pesar de que lo que llevan se hace tendencia, sus modelos siguen sin llevar una de sus firmas como 'amigas' de la firma G-Star Raw, por el momento.
