Jordache

Esta firma de ropa se centra principalmente en el diseño de pantalones vaqueros de lujo. Aunque no es la única especialidad que tiene. A cargo de tres hermanos naturales de Brooklyn, la marca Jordache se ha revalorizado no solo por la calidad de sus piezas, sino que también le han ayudado los rostros femeninos que han protagonizado algunas de sus campañas. Con más de 40 años de experiencia en el negocio, sus modelos siguen muy vigentes.

Heidi Klum luciendo un modelo de la marca para la campaña que protagonizó en 2012

Con una competencia muy directa

Pese a que su fundación se dio en la época de más glorificación de los pantalones vaqueros, las marcas que comercializaban por entonces con este tipo de productos con un acabado Denim ya tenían asentadas las bases de clientes y espacios comerciales. Pero los hermanos Ralph, Joe y Avi Naccache (Nakash) no se rindieron.

En el año 1969 deciden abrir su primera tienda en Nueva York, aunque no será hasta finales de la década de los 70 -concretamente en 1978- cuando establezcan su línea como una firma comercial. Al principio, ellos decidieron que venderían a precios asequibles modelos de pantalones de moda, pero de distintas marcas. Hasta que, un día, decidieron lanzarse de lleno a la piscina y empezar a diseñar los suyos propios.

La inspiración la encontraron en los modelos europeos que por entonces eran toda una tendencia en el viejo continente. A través de los clásicos más sexys y de los nuevos patrones más modernos y vanguardistas del sector, el denim europeo tomaba constancia del mercado estadounidense que los hermanos Nakash querían establecer.

Y fue así como nació lo que hoy es casi una leyenda en el mercado de los pantalones vaqueros: la marca Jordache. El nombre, para hacerlo más personal y buscar una relación directa con sus fundadores, proviene de la contracción de sus nombres propios. Y junto a él, la cabeza del indomable caballo.

Un cambio de aires

Tras años de innovación y crecimiento, la marca Jordache se atrevió a ampliar su expansión por el territorio más vanguardista de los países de Europa. Es durante el cambio de siglo cuando, impulsado por las nuevas corrientes sociales y políticos, cuando Israel se convierte en uno de sus focos de atención para establecer la huella de la casa.

Modelo Jaclyn Bow Jean de la línea Vintage de Jordache

Sus mayores ompetidores directos

Para competir contra una de las marcas más potentes del mercado dedicado en exclusiva al Denim, Levi's, Jordache tuvo que recurrir a una fortísima campaña publicitaria con la que atraer la atención de aquellos que todavía no conocían la línea de diseño que establecían los hermanos Nakash. La imagen era la de una mujer semidesnuda, la cual solo lucía unos pantalones vaqueros de la firma y montaba a caballo.

En la actualidad, los modelos de Jordache tienen una competencia con grandes firmas del sector que tienen gran popularidad en el mercado de pantalones vaqueros y prendas Denim. No solo Levi's es su principal competidor, sino que se suman los nombres de Gap, Tommy Hilfiger, Abercrombie & Fitch o Calvin Klein. Todas ellas cuentan con más productos, aunque son los pantalones los que hacen incrementar sus ventas y por los que son más reconocidos, en algunos aspectos.

Los rostros de honor

Jordache no es una marca reconocida por utilizar campañas publicitarias suaves o poco llamativas, sino que hace uso de toda su influencia para llegar a más gente. Y si esa disposición del público viene precedida por las mujeres de más actualidad y con mejor valoración profesional, pues muchísimo mejor para ellos.

Empezó la retahíla de conocidas actrices y modelos en la temporada de los años 2012 y 2013 con Heidi Klum. Ella fue la encargada de encabezar una lista muy destacable, con nombres tan importantes como el de la actriz Elizabeth Hurley y seguida por Sarah Jessica Parker en su campaña para 2015. Actualmente, Alessandra Ambrosio y su hija son las encargadas de dar imagen a la colección de la temporada 2017-2018 en la cual aparecen los modelos para mujer y niña, respectivamente.

El valor de un icono

Sus pantalones se han convertido en todo un icono de estilo, calidad y buen nombre desde su fundación en los años 70. El nombre de Jordache llega hasta casi cualquier rincón del mundo, sobre todo gracias al apadrinamiento que ha tenido con sus últimas campañas, en las que mujeres muy reconocidas, de una potente influencia y con un carácter muy personal y femenino han definido sus colecciones a las que abanderan cada una de ellas.

Las colecciones que más destacan entre todo el compendio de líneas y diseños que crean son Jordache Legacy, Jordache Heritage y la propia Jordache como cabeza de la marca. Entre estas tres, la casa se reparte la mayoría de sus beneficios anuales, los cuales no han dejado de subir pese a los momentos más duros de la crisis económica y de la textil, en particular.

La modelo Alessandra Ambrosio y su hija Anja para la campaña 2017/2018

Además, se incluyen las líneas Premium, Vintage y Trends en su colección principal. El diseño de los modelos que aparecen en la línea Vintage son los que le sirvieron a Jordache para conmemorar los 35 años de vida de la marca como empresa propia con los materiales, los cortes y el modelaje de los primeros vaqueros que ellos mismos comercializaron durante la década de los 70 y parte de los 80. Aunque también se incluyen algunas leyendas de la última década del siglo XX, que fue una de las épocas más prolíficas a nivel internacional de la casa Jordache.

Entre sus mayores descubrimientos, nos podemos encontrar con que Jordache no es una firma que se quede solo con aquello que sabe hacer mejor, sino que tiende a arriesgar y aportar más productos a escoger. En base a su calidad del tratamiento con el Denim, aparecen las líneas de deporte y su ropa hecha a medida.

Aunque si lo que se busca son los modelos más clásicos y sin casi nuevas incorporaciones, Jordache Legacy es una de las opciones más que recomendables de la marca. En ella se demuestra la maestría que la casa tiene y la visión de futuro que marcaron sus modelos, ya que hoy en día siguen estando vigentes como los pantalones favoritos de la generación de entonces y de ahora.

Siempre con la vista puesta en el cliente, desde su colección Heritage se dedican a confeccionar las piezas de moda a medida. Con esta opción, su público más selecto puede sentirse único a la hora de lucir un modelo de Jordache, ya que no habrá ningún otro idéntico a él.