Kiabi

Perteneciente a una familia de emprendedores y empresarios de éxito, el apellido Mulliez es el propietario de una de las casas de moda preferida por las familias. Contando, además, con grandes marcas que hacen crecer todavía más su imperio de productos asequibles y atractivos como el supermercado Auchan (Alcampo), la tienda del hogar Leroy Merlin, la deportiva Decathlon o la marca de neumáticos Norauto.

En Kiabi se puede encontrar una amplia variedad de productos a buen precio

Apostando siempre por los grandes espacios

La marca Kiabi nace en Francia en el año 1977 y su primera tienda se sitúa en la zona de Roncq, muy cerca de la ciudad Lille. Desde esa pequeña localidad colindante con Bélgica -tan solo tres kilómetros la separan de la frontera- nació la que sería una de las tres empresas favoritas por los hogares franceses para abastecer a todos los miembros de la familia. Una oferta de piezas textiles a precios llamativos y con una buena relación con la calidad de estos.

Lo más atractivo de la empresa fue que, hasta la fecha, ninguna marca se había dedicado por completo al diseño de ropa de todo tipo de personas, sin importar la edad, el estilo o la talla que utilizase. Además, desde el año 2000 el nombre de la marca a bajos precios es funcional en más de 30 países a través de internet, lo que le permite adaptarse con gran facilidad a la era tecnológica desde el 'boom' de las nuevas relaciones on line con el cambio de siglo.

Su crecimiento se ha hecho como una hormiga: poco a poco y sin abusar de la confianza de los grandes éxitos conseguidos. En el año 2008 trasladan una de sus sedes logísticas a Rusia, lo que implica también una buena acogida en el país gracias a la apertura de varias de sus tiendas cerca de la capital, Moscú.

Además, la implantación del proyecto 'Kiabi del futuro', en el cual se implican todos sus trabajadores a cualquier nivel de trabajo o puesto laboral, es el que le hace ganar el Premio a la Economía Responsable del año 2013. Un ejemplo claro de por qué hay que seguir apostando por las cosas pequeñas y poner a las familias como foco de atención a la hora de tratar y cuidar sus prendas, ya que no por necesitar más van a pedir menos calidad.

Pequeños precios para todas las edades

Bajo el sobrenombre de 'Kiabi, la mode à petits prix' (Kiabi, la moda a pequeños precios), la marca francesa es una de las primeras empresas de moda que se dedica a ofrecer este tipo de productos de manera completa en el país. Y destaca sobre todo por su modelo, que es el de ampliar desde el principio su catálogo de prendas y accesorios a todos los miembros de la familia.

Su catálogo on line es el que mejor funciona y cuenta con líneas para todo tipo de personas

Es una de las pocas empresas de moda a precios bajos que aglutina una serie de colaboradores con los que expandir su concepto, sus productos y el poder que tienen la mayoría de las mujeres accionistas y titulares dentro de la empresa. De ahí una de las posturas más importantes de la empresa: la igualdad de oportunidades para todos, según tus capacidades.

Desde su salida a bolsa en el año 1988, las mujeres son la mayor presencia fuerte en todo el desarrollo empresarial y artístico de la marca, generando así una estabilidad y diferenciándose de otras grandes compañías de la industria textil donde los puestos de más envergadura están a cargo de hombres. Aunque eso no significa que no existan hombres en los asientos de responsabilidad, ya que los principales responsables, que son la familia Mulliez, cuenta con varones entre sus filas.

Un estilo cómodo más que moderno

Desde Kiabi se ha entendido siempre que la moda debe ser accesible para todos, ya que no es solo un método de presentación y una forma de expresión, sino que también representa toda una necesidad de primera necesidad. Por ello, siempre con las personas como principal motor de su industria y las familias, más en concreto, como foco de atención, la casa ofrece una relación bastante llamativa y atractiva en su condición de calidad y precio.

La ropa que podemos encontrar en todo su catálogo es bastante sencilla y muy cómoda, lo que permite que todo el mundo pueda sentirse identificado con ella. Además, todas sus líneas cuentan con precios más que asequibles y con una buena calidad del material empleado. Y es que para Kiabi lo más importante es el bienestar de sus clientes, que suelen ser más que habituales de sus colecciones.

Ellos se dedican al tratamiento de cualquier armario, ya que trabajan con todo tipo de prendas y líneas, contando con la ventaja de ofrecer mujer, hombre y niños, además de tallas grandes, ropa premamá, accesorios, ropa de baño lo que hace que esta marca entre en la lista de las mejores valoradas por la globalidad de sus colecciones. Por ello se ha convertido en una de las marcas favoritas, por su amplitud de catálogo y especialización.

Una ropa muy familiar, pero con vocación virtual

Trabajan principalmente en la venta on line, aunque algunos países europeos ya cuentan con unas pocas tiendas de manera física. Francia, que es el país natal de la marca, cuenta con más de 350, seguida de las 53 de España, otras 21 en Italia, luego aparecen compartiendo número en Rusia y Marruecos con seis, Portugal tendría cuatro más y, finalmente, Malta, Países Bajos y Bélgica serían los otros tres países con la presencia de una tienda en su territorio.

La colección de casa es también una de sus ofertas más destacadas

En nuestro país la primera tienda se abrió en el año 1993 ya que, hasta esa fecha, la empresa de moda solo se había lanzado al mercado francés. Con esta primera tienda en territorio extranjero, la casa familiar más grande del país vecino empezaba su andadura dentro del comercio internacional y a mayor escala. Hoy en día, Kiabi abarcan territorios que llegan hasta algunos de los países árabes del oriente más occidental.

Pese a que todavía sigue creando negocio y puestos de empleo dentro de las fronteras de Europa, la empresa es una de las mayores competidoras con otra gran compañía dedicada al mismo sector y tratando con la amplitud de líneas: la holandesa C&A. Pocas son las diferencias que se encuentran entre ellas, ya que ambas tienen el mismo mercado, se dirigen prácticamente al mismo público y han nacido en zonas muy similares.

Como se puede observar, Kiabi no es una marca 'low cost' al uso, ya que no cuenta con un imperio de tiendas repartidas por medio planeta ni apuesta a lo grande desde el principio, sino que prefiere ir asegurando poco a poco el terreno. Primero, se desenvuelve entre los países con los cuales comparte un estilo de vida, de moda y una economía más o menos parecida. Después, tras haber conquistado a los hogares más comunes para vestir con ropa cómoda, asequible y de diseños básicos, es cuando empieza a expandirse.