"Érase una vez...". Así podría empezar la historia de la firma sueca &Other Stories, ya que nació con la intención de contar historias a través de sus prendas. Pero no cuentos de fantasía donde las princesas viven en torreones y nacen para ser rescatadas; sino que buscan el lado más real de la mujer y las muestra al natural, con su valentía y sus defectos, ya que ahí reside la verdadera belleza.
Colaboración con Zane Bayne en su colección cápsula, 2016Un estilo joven y personal
Desde que nació en 2013 de la mano del gigante H&M, esta firma ha crecido de una manera que podría llegar a asustar por su buena acogida. Y lo cierto, es que hay truco en todo este asunto, ya que nos encontramos ante una marca joven que ha querido mostrar su lado más humano, junto a las creaciones de grandes colaboradores.
Las campañas que reflejan a una mujer más real y natural frente a los estereotipos raciales o de sexo, son una de sus principales bazas. Ya que consiguen aglutinar en un mismo estilo a una gran diversidad de personas que asumen identificarse con ellos. Por eso la diversión es su rostro más conocido.
Para lucir las piezas de &Other Stories se debe tener un estilo muy personal y sin miedo a arriesgar. Además, también hay que contar con una buena cartera, ya que los precios ?al contrario que con H&M- son más elevados que una firma comercial o lowcost. Eso sí, vale la pena invertir en sus diseños, ya que cuentan con talleres propios en París y Estocolmo, a parte de tener un gusto exquisito por los detalles y la calidad.
Capacidades creativas
En cada una de sus líneas podemos encontrarnos con un gran equipo detrás. Pero no lo decimos solo por la cantidad de trabajadores que hay por línea o estilo, ya que cuentan con ocho diseñadores pertenecientes a grandes firmas como McQueen o Chloé, entre otras muchas, para cada una de ellas; sino que también hablamos de la distribución y el mimo con el que tratan a sus productos.
Su director, Samule Fernstrom, ya vaticinó en su momento en éxito de la firma desde sus inicios. Con un vídeo promocional como primer paso para dejar con la intriga, la prensa de moda se hacía eco de la noticia y se publicaron innumerables recortes relacionados con su esperado lanzamiento. Algo que se hizo de esperar hasta la primavera de 2013.
María Valverde con vestido de &Other StoriesCon su lanzamiento al mercado, la firma necesitaba unos lugares bien repartidos por el continente europeo para custodiar y dar a conocer sus prendas. Para ello se llevó a cabo un estudio de las ciudades más influyentes de la moda del momento, y se determinó que solo siete de ellas serían las afortunadas en contar con una tienda física, por el momento.
Barcelona, París, Milán, Londres, Berlín, Copenhague y Estocolmo fueron los pasos previos de una carrera de gigantes en la que esta joven marca participaría. Aunque en España contamos con la participación de Madrid también en el mercado, ya que se abrió un nuevo establecimiento en la capital en 2014.
Una plaga de colaboraciones
Su principal gancho son las colaboraciones estrella y las colecciones cápsula, o más conocidas como Co-Lab. En estas líneas se da cabida a muchos diseñadores noveles que buscan demostrar su talento y hacerse un hueco entre los estantes de la moda prêt-à-porter. Con una amplia gama de ropa, complementos, zapatos y belleza, &Other Stories es una de las favoritas de los jóvenes del siglo XXI.
Su estilo casual con un toque naif, hace que sus diseños puedan llevarse en todo tipo de acontecimientos. Como así lo demostró la actriz española María Valverde en el estreno de la serie Hermano en 2015. Aunque no ha sido la única que se ha atrevido. La modelo Ada Kokosar posó ese mismo año para la línea que ella misma había diseñado para la firma sueca.
Otras han puesto rostro a las colecciones a través de sus campañas, como la modelo Adesuwa Aighewi para la colaboración junto a las deportivas Nike, las mujeres más influyentes y de referencia femenina en Diner Party, la cantante Lakky Li con el diseño de una colección basada en uno de sus videoclips, la actriz y directora Lenna Dunham con un corto...
Todas ellas dieron la cara por esta firma en su momento. Aunque no es que haya pasado mucho tiempo desde su lanzamiento hasta hoy, lo cierto es que cada año hay una media de tres colaboraciones y demás sorpresas preparadas por &Other Stories. Si no, no se podría explicar sus otras colecciones cápsula con nombres junto a Zara Bayne, Vans, Fau/Real y sus joyas amuleto, las hijas de Melys Streep en la colaboración junto a Claire Vivier, Rodarte, el corto de Jayne Min en Stalyn Story, el calzado del estilista Richard Braqo, las creaciones de la diseñadora de Lady Gaga B. Akerlun, los complementos de la ilustradora Alysson Fox o el completo despliegue de talento de la diseñadora Anna-Sara Davick o de Sadie Williams.
Selección de las mujeres más influyenes para su colección Diner PartyGrandes propósitos
En cuatro años, ha conseguido reunir a más diseñadores, cantantes, estilistas y artistas que muchas otras firmas en diez años de trayectoria. Sin contar con que muchas no han llegado ni a la mitad de sus colecciones cápsula llenas de colaboraciones que &Other Stories sí ha logrado.
Otro de los retos a conseguir es la plasmación de cualquier colectivo. Cosa que resolvió en el año 2015 con una campaña protagonizada por cinco grandes directivos relacionados con la moda y con algo en común: eran personas transexuales. De esta manera, se daba cabida a una de los estratos menos representados de la sociedad.
Lo que se resume de su breve ?pero intensa- historia es que todavía le queda un largo camino por recorrer. Aunque seguramente no le cueste tanto, visto el éxito que ha conseguido en tan poco tiempo y la gran acogida del público.
Eso sí, pese a que no se le conocen escándalos por el momento, deberá ir con pies de plomo si no quiere que se le suba el éxito a la cabeza. Porque, al fin y al cabo, se trata de una marca joven que está en su más alto nivel de expansión y reconocimiento. Un éxito que hay que mantener a base de constancia y dedicación.
