En su empeño por conseguir ser climáticamente positivo en 2040, H&M acaba de dar un nuevo golpe de gracia este empeño demostrando que la sostenibilidad no van en inseparable consonancia con una moda aburrida y sencilla. Y para muestra su nueva colección para estas Navidades de 2021 en donde 45 piezas que la componen podrían estar en las colecciones Alta Costura de conocidas marcas como el Valentino de Pierpaolo Piccioli o en Giambatista Valli.
La colección podría ser de Alta Costura de Valentino o Giambattista Valli | Foto: Cortesía de H&MEsta colección "no es necesariamente lo que piensas cuando piensas en materiales sostenibles", asegura el Gerente de Sostenibilidad de H&M, Abigail Kammerzell, en una entrevista para Vogue USA: "Estas colecciones son realmente una celebración de la moda, la diversión y la alegría, y también muestran el potencial de los procesos y tejidos sostenibles ".
"No es necesariamente lo que piensas cuando piensas en materiales sostenibles"
Partiendo del proceso circular en la producción textil, esta colección está realizada mano a mano con diferentes empresas que utilizan, reutilizan y transforman materiales ya existentes en otros productos. Ambercycle, por ejemplo, que recicla materiales como el poliéster o mezclas de polietileno procedentes de prendas tal desgastadas que ya no pueden ni venderse de segunda mano y que mediante un proceso de cocción se consiguen nuevos tejidos para fabricar, por ejemplo, unos pantalones acampanados con adornos de cadenas de esta misma colección.
Pero esta no es la única. Vogue USA menciona otras como Eastman Naia, que ha 'fabricado' fibras de celulosa para otras prendas a base de pulpa de madera o textiles difíciles de reciclar como las alfombras; Reprieve Our Oceans, que consiguió el poliéster a base de botellas de plásticos; Vegea, que proporcionó materiales que asemejan el cuero vegano a través de desechos como la piel, las semillas o los tallos de las uvas que no sirven para fabricar vino.
Todos estos materiales han derivado posteriormente en prendas que se convertirán -aventurándonos a predecir sin miedo a equivocarnos- en la obsesión de muchos amantes de la moda y en el capricho navideño de otros muchos. Plumíferos acolchados oversize en color rosa fucsia; vestidos de tul asimétricos con estampado de lunares negros sobre blanco; vestidos papirofléxicos en color verde neón también con lunares; minivestidos con enormes lazadas o volantes abullonados que crean patrones imposibles, pero apetecibles de vestir... Todas ellas, además, ideadas gracias a una de las cabezas pensantes más influyentes y transgresores del mundo de la moda, Ib Kamara, redactor jefe de Dazed.
Abrigo acolchado oversize en color rosa fucsia | Foto: Cortesía de H&MPor si toda esta información acompañada de unas imágenes editoriales verdaderamente hipnóticas no fueran suficientes, la campaña cuenta también con la participación de tres normes verdaderamente influyentes en la industria de la moda y prescriptoras de millones de personas en todo el mundo: Gigi Hadid, Kaia Gerber y Normi. Las tres han compartido en sus cuentas de Instagram a través de posados en diferentes fotografías e incluso reels cuáles son sus prendas favoritas de esta colección sostenible que estará disponible en tiendas seleccionadas y en la web a partir del 9 de diciembre.
