Diet Coke, la bebida light de la marca Coca-Cola en Estados Unidos, acaba de anunciar que Kate Moss, una de las topmodels más importantes de los 90, es su nueva Directora Creativa. Y así, de primeras, puede que surjan muchas dudas: ¿Qué hace una modelo trabajando para una marca de bebidas? ¿Qué hace Kate Moss posando con una lata de Diet Coke como si fuese un bolso de cualquier marca de lujo? Pues bien, todo esto tiene mucho más sentido del que parece y desde la propia marca han dejado claras sus verdaderas intenciones: convertir Diet Coke en un accesorio de moda.
Desde la marca han explicado que la elección de la británica para este puesto es más que evidente ya que, tras haber hecho historia en su juventud, a sus 48 años sigue siendo un referente en todo el mundo, una modelo activa y sigue creando tendencias de manera casi natural. "Es un icono global y una visionaria del estilo" que utilizará "Diet Coke como lienzo para inspirar a varias generaciones".
Para ello, Moss ha participado ya en la primera campaña que coincide con el 40 aniversario de la marca: 'Love What You Love' que celebra y reivindica "las personas que adoptan una actitud positivo ante la vida, sabiendo quiénes son y qué aman". Una mensaje empoderador que además ha sido lanzado en pleno mes de junio coincidiendo con la celebración del orgullo LGTBIQ+, momento en el que se reivindica todavía más el vivir en libertad.
Las latas de Diet Coke, un complemento de moda
Volviendo sobre el hecho de que las latas de Diet Coke se conviertan en un complemento de moda, esto puede parecer descabellado, pero lo cierto es que lleva un tiempo ya ocurriendo casi de forme imperceptible, por mucho que llame la atención ahora que se dice de forma clara. En el caso de Diet Coke, la marca había colaborado ya en ocasiones anteriores con diferentes e importantes figuras de la industria de la moda. Por ejemplo, Karl Lagerfeld y Jean Paul Gaultier diseñaron ediciones limitadas de sus botellas anteriormente; y hasta Marc Jacobs fue nombrado también Director Creativo de la marca en 2013.
Si bien desde entonces este puesto no había sido ocupado hasta ahora, Diet Coke no ha dejado nunca de vincularse a la industria de la moda y a dejarse ver en momentos de relevancia sin llamar demasiado la atención, pero estando ahí. ¿Gracias a quién? Pues gracias a una de las familias más mediáticas del mundo: las Kardashian-Jenner. Y es que la alianza entre la marca y las hermanísimas, pese a que nunca se confirmó públicamente, parece ser más que evidente, sobre todo desde que se estrenó la primera temporada de 'The Kardashians', su nuevo reality para Hulu de Disney+.
La alianza entre las Kardashian-Jenner y Diet Coke
La evidencia más clara tiene lugar ya en el primer episodio durante una comida entre Kim, Kourtney y Khloé en un conocido restaurante de Los Angeles. Cuando el camarero les sirve las bebidas, un detalle sin mayor relevancia, Kim pregunta si el refresco de cola que se ha pedido su hermana Khloé es una Diet Coke: "¿Eso es de la fuente? La Coca-Cola Light, me encanta un buen refresco", recoge la empresaria, a pesar de que ella misma se ha pedido un té frío. Unas frases que podría pasar totalmente desapercibidas, pero a nivel comercial no es cualquier cosa. Teniendo en cuenta que, en el caso de Kim, llega a cobrar cerca de 500.000 dólares por un post en Instagram, que algo salga de su propia boca y se emita en el primer episodio de la primera temporada de su nuevo reality -con la expectación que había-, no es 'peccata minuta'. Y esta no fue la única vez, los meses anteriores las latas de Diet Coke se han ido deslizando de forma más discreta en su universo.
Todas ellas -o casi todas- han hecho uso de sus redes sociales para hacer publicidad subliminal. En el caso de Kim, una lata de la marca se puede ver en la parte inferior de las primeras fotografías -en realidad hubo una antes- que compartió con Pete Davidson en su perfil de Instagram. Así es, el primer post romántico de la pareja parece estar esponsorizado por Diet Coke. ¡Y cómo para no! El post ha tenido nada menos que más de 11 millones de likes.
Y sin Kim publicaba este post un 11 de abril, Kourtney hacía lo propio 2 días después con motivo de su asistencia junto a Travis Scott a los premios Grammy 2022. En el caso de la mayor de las hermanas, su disimulo fue mucho menor y es que ambos posan de punta en blanco para alfombra roja delante de una máquina expendedora de Coca-Cola con la marca bien visible. Un post que, por cierto, se publico en medio de las instantáneas de su primera boda no oficial en Las Vegas.
Pero no fueron las únicas. En el caso de Kendall Jenner hay que remontarse a junio de 2019 en una de sus visitas a Nueva York. Luciendo un vestido naranja, la modelo se dedicó a pasear por diferentes puntos de la ciudad ,siempre debidamente seguida por un séquito de paparazzis, y una de sus paradas fue en un pequeño establecimiento en el que, tras sacarse unas serie fotografías aesthetic para su cuenta de Instgram, salió con una lata de Coca-Cola en la mano. Un dato todavía más sorprendente por parte de Kendall ya que cabe recordar que, unos años atrás, había protagonizado un polémico anuncio para Pepsi que le costó a la modelo un importante escándalo mediático.
La técnica de aprovechar las fotografías de los paparazzis para hacer publicidad sin pagar por ello y teniendo incluso un alcance mayor -esas fotografías serán publicadas en medios de todo el mundo- fue una primera idea de Kanye West, quien se llevó a Kim hasta Tokyo en 2017 para que se pasease con sus looks de la última colección de Yeezy de por aquel entonces. Y su ahora exmujer aprendió rápido la lección. Kim Kardashian se dejó ver recientemente por las calles de Los Angeles luciendo ajustadísimas prendas de su firma Skims aprovechando para hacer promoción de uno de sus últimos lanzamientos. Pero no solo eso, sino que lo hacía con una de las ya reconocidas latas grises de Diet Coke en su mano. ¿Casualidad? No lo creemos.
Kate Moss para Skims
Y por rizar un poco más el rizo, cabe recordar también que Kate Moss, ahora Directora creativa de Diet Coke, fue también imagen en 2021 de una de las campañas de Skims, firma de ropa moldeadora de Kim Kardashian.
Esta fue, además, de las primeras campañas protagonizadas por alguien que no fuera de la propia familia Kardashian-Jenner (sus hermanas aparecieron en varias campañas) o del círculo más cercano, como las amigas de toda la vida de la empresaria o Paris Hilton en una colección especial en homenaje a sus famosos chándales de terciopelo de Juicy Couture.
