Balenciaga es una marca conocida por ser bastante transgresora y alejada del imaginario propio de otras grandes firmas convirtiendo en muchas ocasiones lo absurdo en lujo. Sus dos últimas campañas - la de Navidad y la primavera/verano 2023 - parecían ir en la misma línea, al menos eran fácilmente reconocibles por la estética, pero los pequeños detalles de sus fotografías las acabaron convirtiendo en objeto de polémica por ser bastante macabros.
En la primera de ellas, varios niños posaban rodeados de muchos complementos de la firma. De bolsos a joyas pasando por peluches ataviados con complementos de cuero que recordaban a los utilizados en las prácticas sadomasoquistas. Dos imaginarios que bajo ningún caso deberían de ir unidos y le costaron a la firma capitaneada por Demna Gvasalia un buen número de críticas.
Si esto no fuera ya lo suficientemente llamativo, una usuario de Twitter (@shoe0nhead) encontraba otro detalle que se había pasado por alto en la segunda campaña antes mencionada y que las relacionaba entre sí de una forma todavía más macabra. La sesión de fotos de Adidas x Balenciaga había sido tomada en unas oficinas y modelos como Bella Hadid o las actrices Isabelle Huppert y Nicole Kidman posaban como inusuales CEO de empresa con prendas deportivas. Los complementos se fotografiaron posados sobre montañas de papeles, pero no unas hojas de cálculo o algún contrato por firmar, sino unos impresos del fallo de la Corte Suprema de Estados Unidos 'Ashcroft v. Free Speech Coalition' que consiguió la derogación de dos enmiendas en la Ley de Prevención de la Pornografía infantil de 1996.
Looks like the case mentioned in the slip opinion is Ashcroft v Free Speech Coalition. Although the full case name is obscured by other paper, in context that citation would make sense. pic.twitter.com/n1Of1CI9o2
? Cernovich (@Cernovich) November 21, 2022
Un texto en una campaña que, en cuanto vio la luz la otra, hizo que todo se enturbiase de tal manera que no había forma de salvar el imaginario de las mismas de ninguna manera. Un sinfín de usuarios en redes cargaron contra la marca, que no pudo más que borrar la campaña infantil de su página web y las fotografías de los documentos de su colección con Adidas. En sus redes sociales, su perfil de Instagram sufrió también un borrado general, algo que hace siempre la propia firma entre colecciones así que tampoco ha llamado tanto la atención.
Bella Hadid se desvincula completamente de Balenciaga
En su lugar apareció un escueto comunicado oficial pidiendo disculpas por lo ocurrido y asegurando tomar medidas contra aquellos culpables de estas de realizar ambas campañas: " Nuestros osos de peluche no deberían de haber aparecido en las fotografías con los niños ", decían de la primera: " Nos tomamos muy en serio y hemos emprendido acciones legales contra lo responsables que crearon del set e incluyeron elementos no aprobados. Condenamos rotundamente el abuso en infantil en cualquiera de sus formas. Estamos a favor de la protección infantil y los buenos tratos ", decían de la segunda.
Bella Hadid se ha desvinculado por completo de la firma | Foto: BalenciagaUna toma de medidas de cara a la audiencia bastante rápida, pero lo suficiente como para envitar los primeros rechazos públicos de personalidades conocidas como Bella Hadid. La modelo era uno de los rostros de la polémica campaña primavera/verano y rápidamente borraba de su cuenta personal de Instagram un carrusel de imágenes en las que se le veía durante la sesión de fotos. A esto se le sumó también un evidente 'unfollow' a la firma rompiendo así cualquier lazo o vinculación con ella. El único rastro que queda de la campaña está en diferentes publicaciones que en su día se hicieron eco del trabajo de la modelo para maisón francesa.
El ojo también se puso sobre Kim Kardashian, la celebridad que por excelencia es imagen de la firma desde hace un par de años -primero por voluntad propia, luego bajo contrato publicitario-. Vestida siempre de Balenciaga de pies a cabeza -y cuando lo hace de otras firmas todo parece ser también Balenciaga-, la empresaria guardó silencio durante varios días desde que estalló la polémica, generando también muchas criticas en las redes. Esta finalmente dio su opinión al respecto a través e un comunicado en sus redes sociales.
Kim Kardashian y su voto de confianza a Balenciaga
"He estado callada durante los últimos días, no porque no me hayan disgustado e impresionado las imágenes imágenes de Balenciaga, sino porque he querido tener la oportunidad de hablar con el equipo y entender desde su punto de vista cómo había podido ocurrir esto. Como madre de cuatro hijos, me han estremecido las imágenes. La seguridad de los más pequeños debe ser respetada con el mayor de los cuidados y en ningún momento normalizar en abuso a menores en nuestra sociedad. Agradezco que Balenciaga haya borrado las imágenes y se haya disculpado. En conversaciones con ellos, creo que son conscientes de la gravedad del problema y van a tomar las medidas necesarias para que esto no ocurra de nuevo ", escribía en sus stories.
Kim Kardashian ha emitido un comunicado al respecto e Balenciaga | Foto: BalenciagaRespecto a si seguirá trabajando con ellos: " Actualmente estoy recondiserando mi relación con la marca, basándome en su voluntad de aceptar la responsabilidad por algo que, para empezar, nunca debería haber sucedido, y las acciones que espero verlos tomar para proteger a los niños ", terminaba diciendo dejando su futura relación laboral en el aire. Cabe mencionar que Kim Kardashian no solo usa la firma día tras día haciendo de ello una de las mejores campañas publicitarias de la historia, sino también es imagen de la colección otoño/invierno 2022 y desfiló para ella en la Semana de la Moda Alta Costura.
