La entrada de Novak Djokovic en Australia para participar en el Open de Australia ha generado una polémica sin precedentes desde el inicio de la pandemia. La negativa inicial del jugador de a reconocer si contaba o no con la pauta completa de vacunación contra el Covid hizo salir a la luz ciertas irregularidades en los documentos que habría presentado previamente para acceder al país así como el descubrimiento de ciertas acciones personales como acudir a una sesión de fotos estando contagiado.
Unos hechos que se resolvieron con expulsión de serbio del país y la imposibilidad de participar en el torneo. Pero esto podría ser solo el principio de una problemática peor ya que Francia ha anunciado ahora que también se exigirá la pauta de vacunación completa para participar en el Roland Garrós que se celebrará en unos meses, exigiendo que tanto los tenistas como miembros de la organización y hasta asistentes a los partidos tengan que asegurar haber recibido las dosis de la vacuna que para entonces se hayan administrado.
Novak Djokovic, patrocinado por Lacoste desde 2017Una polémica por parte de Djokovic que no solo ha dejado en muy mal lugar públicamente al propio tenista, sino también a todo aquel que le rodea profesionalmente. Por ello, la firma Lacoste, que le patrocina desde 2017, ha dado un paso al frente mostrándose también contrarios a la actitud que este ha adoptado en las últimas semanas. La marca francesa ha agradecido a la organización del Open de Australia su empeño en "asegurar su celebración en buenas condiciones para los jugadores, cuerpo técnico y espectadores".
"En cuanto sea posible contactemos con él para revisar los acontecimientos"
Una postura que les coloca de forma clara en contra de la adoptada por el tenista, motivo por el cual han anunciado ya que iniciarán conversaciones con Djokovic para hablar sobre el patrocinio que ahora tienen y que, además, concluye este mismo año 2022: " En cuanto sea posible contactemos con él para revisar los acontecimientos que han marcado su presencia en Australia ", hacen saber a través de un comunicado.
Y es que cuando se produce una alianza entre un rostro conocido y una marca, esta última busca crear su propia imagen a través de los actos y los logros profesionales de este personaje de cara al público. Por ello, apostar por grandes nombres como el Novak Djokovic traería grandes beneficios para la propia marca ya que su presencia en cada una de sus imágenes en televisión, fotografías y medios gráficos durante sus partidos trae consigo un mayor número de ventas en fans y seguidores del mismo. En cambio, en cuanto un hecho polémico ocurre, este imaginario acabaría siendo arrastrado también dentro de la propia polémica al asumirse, al igual que ocurre con sus logros, que la propia firma estaría de acuerdo con los valores del patrocinado, pudiendo esto traer consigo pérdidas millonarias y un gran impacto negativo en una imagen de marca que se ha tardado año en construir.
